México pierde competitividad: el turismo aéreo está estancado frente a la región: Francisco Madrid
Francisco Madrid, del CITES, analiza por qué el Mundial no basta para reactivar el turismo aéreo en México y los riesgos de perder competitividad frente a otros destinos.
El Mundial de Futbol ha colocado a México ante los ojos de millones de personas en todo el mundo, pero su impacto en la llegada de turistas internacionales ha sido menor al esperado, afirmó Francisco Madrid, director del Centro de Investigación Avanzada en Turismo Sostenible (STARC) de la Universidad Anáhuac Cancún.
El principal beneficio del torneo, dijo, ha sido la promoción internacional del país, más que una afluencia extraordinaria de visitantes.
El beneficio sin duda existe y creo que tiene que ver con dos vertientes, por un lado y lo más importante de lejos, es la proyección de la imagen del país en el exterior”, expresó Francisco Madrid en entrevista con Pascal Beltrán del Río en Imagen Radio.
Destacó que México ha carecido durante varios años de una inversión pública significativa en promoción turística, por lo que la exposición mediática derivada del Mundial representa una oportunidad valiosa. “Si efectivamente la inauguración del Mundial fue vista por más de mil millones de personas, pues yo creo que eso es muy positivo porque México se muestra al mundo”, indicó.
Sin embargo, explicó que las expectativas sobre el flujo de turistas fueron exageradas. “Desde el punto de vista de la demanda, yo creo que las expectativas fueron sobredimensionadas”, afirmó. Añadió que no se ha observado el comportamiento previsto de visitantes que asistirían a partidos y posteriormente viajarían a destinos de playa.
El especialista alertó además sobre la situación que enfrenta el turismo aéreo internacional, considerado el principal generador de ingresos para el sector. “El turismo que ingresa a México por vía aérea supone normalmente el 80 por ciento de los ingresos y desafortunadamente este segmento no está creciendo”, advirtió.
Por el contrario, comentó, en marzo y abril fueron meses malos, “y no vemos cómo esto vaya a cambiar en los próximos meses.
Expuso que esa caída se explica por una combinación de factores entre ellos, la falta de promoción turística, “un peso fuerte” y los eventos de violencia, entre ellos, mencionó el operativo de fuerzas federales del 22 de febrero en Tapalpa, Jalisco, donde fue abatido el exlíder del Cártel Jalisco Nueva Generación, Nemesio Osegeura Cervantes “El Mencho”.
Si tú ves hoy lo que pasa en Vallarta, está 30 por ciento abajo de lo que pasaba en el pasado. Sobre todo en Vallarta”, refirió
El incremento en los costos de operación aérea y la reducción de vuelos disponibles también están afectando. “El número de turistas aéreos que recibimos en el primer cuatrimestre de 2026 es prácticamente el mismo que los que recibimos en 2023”, reportó.
Madrid también criticó la insuficiencia de recursos destinados a la promoción internacional del país. Aunque reconoció el esfuerzo reciente de la Secretaría de Turismo para recuperar presupuesto en esta materia, consideró que sigue siendo limitado frente a los montos que invierten otros destinos competidores.
La dependencia del ramo obtuvo “100 millones de pesos” para la promoción turística internacional. “Estamos hablando de una cantidad muy pequeñita”, en comparación con los 100 millones de euros que destina España o los 250 millones de euros que invierte Turquía.
Ingresan mil millones de dólares y le regresamos seis millones de dólares al sector”, expuso Francisco Madrid al referirse a los recursos provenientes del derecho que pagan los turistas internacionales al ingresar al país.
Otro factor que afecta al turismo mexicano es la creciente competencia internacional. Mientras los estadounidenses continúan viajando al extranjero, están optando por otros destinos. “Están viajando, como siempre, a otros lados, particularmente Europa y Asia”, explicó. Asimismo, destacó que República Dominicana registra actualmente un crecimiento de dos dígitos en turismo aéreo.
Los turistas aéreos mexicanos también están dejando de viajar en su país, ya que en los primeros cuatro meses del año crecieron casi 15%, resultado de la fortaleza del peso y de una mejor conectividad que hay en el mercado de Estados Unidos y hacia el propio continente europeo. La Unión Americana, Europa y Canadá son los destinos que prefiere este segmento de turismo nacional.
En primer lugar es Estados Unidos, ahí tienes más o menos el 45% de los viajes. El segundo, que no deja de ser una sorpresa, es España, y el tercer destino de importancia es Canadá”.
Respecto a Quintana Roo, principal destino turístico del país, reconoció que el sargazo sigue siendo un problema. “Sí afecta. Yo creo que tenemos un tema bien complejo con el sargazo”, afirmó.
Pese a los desafíos, Madrid subrayó que el turismo continúa siendo uno de los motores económicos más importantes de México. “El turismo sigue siendo una actividad muy robusta, que le da empleo a cinco millones de personas en México”, destacó.
No obstante, advirtió que la recuperación del turismo aéreo internacional no parece cercana. “Mientras no entendamos cómo resolver la falta de asientos, pues no vamos a entregar números muy buenos”, alertó.